Коммерческая фотосъемка одежды: виды и особенности

Коммерческая фотосъемка одежды позволяет привлечь внимание потенциального покупателя, представить ему товар, рассказать общественности о последних новинках моды. Также категория фэшн помогает презентовать бренды и их продукцию в наиболее привлекательных ракурсах, заявить о себе на рынке, объединить стиль и исторический контекст эпохи. Существует несколько основных направлений fashion-съемки: каталог, лукбук, кампейн, эдиториал, репортажи с показов.

Предварительная подготовка: что включает и зачем она нужна?

Любая fashion-фотосессия начинается с тщательного планирования. В будущем оно позволит, сэкономив деньги и время, получить наилучший результат. Подготовка требует привлечения ряда специалистов.

  • Опытного фотографа, умеющего решать задачи, связанные с построением имиджа.
  • Моделей с учетом стиля и направленности бренда-заказчика. Это может быть человек с нейтральной внешностью (выводит на первый план коллекцию) или выразительной, колоритной наружностью (подчеркивает концепцию).
  • Команды специалистов – это могут быть арт-директоры, продюсеры, стилисты, ассистенты, осветители, визажисты, сет-дизайнеры. Они позаботятся о детальной проработке каждой детали, способной повлиять на результат.

Кроме того, заказчик может (и это желательно) предъявлять требования относительно времени, места фотосессии, особенностей постановки, готовых образов и других моментов проведения съемки.

Что нужно знать о съемке каталога?

Каталожная фотосессия – наиболее востребованный вид фешн-съемок, поскольку без грамотной презентации продажи одежды, обуви, украшений и аксессуаров будут на порядок ниже. Благодаря таким фотографиям потенциальный клиент сможет оценить крой, посадку по фигуре, качество отделки и другие важные параметры. Каталоги актуальны для офлайн- и онлайн-магазинов, могут выходить в электронном или печатном формате (фото подходят для обоих вариантов презентации).

Для демонстрации одежды предпочтительно пригласить моделей, в то время как для обуви и аксессуаров часто достаточно съемки по типу «раскладка». Также заранее следует определиться с точным количеством артикулов и ракурсов для каждой товарной позиции. Если необходимо отснять большой ассортимент, стоит пригласить сразу нескольких моделей для ускорения работы. Также возможна съемка с использованием манекенов. Какой вариант предпочесть – зависит от бюджета и пожеланий заказчика.

Лукбук: когда стиль на первом месте

Демонстрация ассортимента каталога – прекрасный способ продвижения товара, но далеко не каждый потенциальный покупатель может с ходу составить гармоничный образ. Решить эту проблему и привлечь еще больше клиентов позволяет лукбук. Это подборка готовых образов в определенном стиле с использованием артикулов одного или нескольких брендов. Лукбук повышает уровень лояльности аудитории, подсказывая покупателям, какие вещи выбрать, как их удачно скомпоновать. Наше агентство PhotoIDEAL production предлагает организацию процесса фотосъемки лукбуков под ключ.

Поскольку такие съемки предполагают демонстрацию образа в различных ракурсах, статике и динамике, для проведения фотосессии необходимо привлечь моделей. Результат получится гораздо более эффектным, чем презентация фэшн-продукции в раскладке или на манекене.

Кампейн – не просто реклама

Кампейн – разновидность рекламной съемки одежды, обуви, аксессуаров. В отличие от каталога, во время такой фотосессии нет необходимости демонстрировать всю коллекцию. Также кампейн более узконаправлен, нежели лукбук. Здесь стоит задача интересно преподнести новую коллекцию, зацепить зрителя нестандартной подачей, яркой концепцией.

На первое место выходят сюжет и образность кадра. Притягательные и креативные снимки побудят клиента сделать покупку именно у вас. Сегодня кампейн часто снимается не только в фото, но и в видеоформате. Это позволяет сэкономить время и оптимизировать затраты заказчика.

Эдиториал как вид сторитейлинга в моде

Эдиториал – своеобразная fashion-история для модного журнала или тематического сайта. Подобные фотосессии заказывают сами издания, отдельные бренды и креативные команды (в них могут входить модели, фотографы, стилисты, сет-дизайнеры, визажисты). Эдиториалы подходят для печатной и онлайн-публикации.

Если такие фотоистории создаются не по инициативе самого журнала, к их воплощению относятся очень тщательно, все материалы проходят строгий отбор. В наиболее престижные международные издания очередь так велика, что даже после одобрения ждать выхода эдиториала в свет приходится до 2-3 месяцев. Чаще всего авторы материалов не получают гонораров от журнала, ведь публикация сама по себе является весомым вкладом в портфолио всех участников проекта.

Одни из наиболее интересных эдиториалов получаются при сотрудничестве крупных журналов и брендов. На такие съемки приглашают медийных звезд или моделей высокого класса. Кто берет на себя сопутствующие расходы и занимается организацией фотосессии, зависит от договоренности между журналом и брендом. Обычно все расходы покрывает инициатор создания эдиториала. Если это производитель одежды/обуви, то ему, возможно, придется даже доплатить за публикацию в журнале.

Иногда издания берут организацию съемочного процесса на себя, подключая к проекту штатных сотрудников (визажистов, сет-дизайнеров и т.д.). Кроме того, ведущие журналы России имеют возможность пригласить известнейших специалистов за символические гонорары, позволяющие получить исключительные права на отснятый материал. Примеры работ нашего агентсва можно посмотреть здесь.

Репортаж с показа: как оказаться в центре событий

Дизайнерские показы – особая категория событий, репортажи с которых даже выделяют в отдельную категорию съемок. Фотограф должен быть предельно внимательным, работать быстро и точно. Важно подобрать наиболее выгодные ракурсы, запечатлеть каждый образ, передать общее настроение коллекции. В тематических изданиях публикуются отдельные кадры с таких мероприятий, они становятся бесценными иллюстрациями обзоров, помогают сориентироваться в тенденциях наступающего сезона.



Дата публикации: 2021-09-13